وسط مدينة دبي

الرؤية

تعتبر أمسية العام الجديد وسط مدينة دبي من أبرز الفعاليات السنوية التي ينتظرها الجميع، إذ تعتبر حدثاً استثنائياً تحتضنه وجهات أنماط الحياة في "إعمار العقارية"، ويشتهر عالمياً بعروض الألعاب النارية في التحفة المعمارية "برج خليفة"

لكن في عام 2018، رغبت إعمار مفاجأة الجميع: فاستغنت عن الألعاب النارية وقدمت بدلاً من ذلك تجربة أكثر ابتكاراً، أطلقت عليها اسم احتفالية LIGHT UP

تجسد التحدي في ضمان استقطاب العدد نفسه من الزوار من مختلف أنحاء العالم على غرار احتفالات الأعوام السابقة، لا سيما أن الزوار لم يكونوا على علم بما ينتظرهم.

الفكرة

نظمت أصداء بيرسون كون وولف حملة علاقات عامة لبرج خليفة، مذ كان فكرة على الورق حتى بات هامة شامخة وسط مدينة دبي. وقد تعلمنا من تنظيم ستة احتفالات بالعام الجديد بأن الزوار والضيوف يتوقون لمشاهدة عرض رائع.

ومن أبرز مزايا الحملة التي نظمناها للكشف عن برج خليفة: "عامل الغموض". وفي احتفالية عام 2018، رأينا احتفالية Light Up 2018 تستدعي القدر نفسه من الجاذبية الغامضة، مع تقديم لمحات خاطفة وحسب عما ينتظر الزوار، والتأكيد على منحهم تجربة لا تضاهى.

التكامل
مقاطع فيديو خلف الكواليس يروج لاحتفالية Light Up 2018 سعياً لدخول سجل غينيس للأرقام القياسية. وكان لمنصة "تويتر" دورها في الحملة مع خدمة البث المباشر وخدمة الرسائل المباشرة. وتم أيضاً إطلاق موقع إلكتروني مخصص للبث المباشر، وتوفير البث المباشر لوسائل الإعلام الدولية.

التأثير
استقطبت الاحتفالية أكثر من مليون نسمة في وسط مدينة دبي؛ ووصل بثها لأكثر من 2.5 مليار نسمة. وتم تأمين 13 ساعة من البث الحي عالمياً، لتنجح الفعالية بالفعل بدخول سجل غينيس للأرقام القياسية كأكبر عرض صوتي وضوئي في مبنى واحد

أحدثت احتفالية Light Up 2018 تأثيراً اقتصادياً مباشراً: فقد سجلت فنادق وسط مدينة دبي إشغالاً بنسبة 100%. ودفع نجاح الفعالية "إعمار" لتنظيم العروض الضوئية على مدار الشهور الثلاثة التي تلت الفعالية، ليرحب برج خليفة بآلاف الزوار في وسط مدينة دبي كل أسبوع.