حملة دبي القابضة: #مدينتي_سباقي 2020

الحالة:

دبي القابضة إحدى الرعاة المؤسسين لماراثون ستاندرد تشارترد دبي، وذلك استناداً إلى شراكة طويلة الأمد تأتي في إطار برنامج العافية الذي أطلقته "دبي القابضة" في عام 2007 للارتقاء بصحة وعافية الموظفين وأسرهم والمجتمع عبر كافة الأصعدة. فمنذ عام 2008، تشارك دبي القابضة في الماراثون بأكبر فريق مؤسسي، وأعلنت في عام 2011 عن إطلاق فئة جوائز العدائين الإماراتيين التي تهدف إلى تسليط الضوء على إنجازات المواطنين الرياضية وتعريف المجتمع الإماراتي بأهمية الحفاظ على نمط حياة أكثر صحة. وفي عام 2019، تعاونت دبي القابضة مع "أصداء بي سي دبليو" لإطلاق حملة مخصصة لمواصلة دعم مشاركة المواطنين في الماراثون وتعزيز أعدادهم.

الحل

بالتعاون مع فريق دبي القابضة، أطلقت |أصداء بي سي دبليو" حملة متكاملة حظيت باستجابة واسعة في مختلف أنحاء الدولة وساهمت في تعزيز الانتماء والفخر الوطني لدى الشباب الإماراتي والمجتمع ككل. ومن خلال الوسم #مدينتي_سباقي، دعت الحملة جميع المواطنين من هواة الجري والرياضيين والمحترفين والعدائين المتميزين من كافة الأعمار إلى المشاركة في الحدث الرياضي. وشملت الحملة دعوات إعلامية موجهة وتفاعلاً مباشراً مع أبرز الأطراف المعنية مثل الهيئات الحكومية والأندية لحث فرق عملها وأعضائها من المواطنين على المشاركة في الماراثون والتحدث عنه. كما قمنا بالتعاون مع عدد من المؤثرين الإماراتيين لابتكار مقاطع فيديو مشوقة يستعرضون فيها مشاركتهم في الماراثون عبر منصات التواصل الاجتماعي ويدعون متابعيهم للانضمام إليهم. واخيراً، عملنا على الاستفادة من الشراكة الراسخة بين "دبي القابضة" و"مجلس دبي الرياضي" للحصول على الدعم الكامل للحملة.

النجاح:

حققت الحملة نجاحات لافتة أثمرت عن زيادة العدائيين الإماراتيين المشاركين في الماراثون بنسبة 30٪ مقارنة بالعام السابق، وسجلت 421 تغطية إعلامية بقيمة إعلانية إجمالية تعادل 1,367,075 دولار، ووصلت إلى أكثر من 500 مليون نسمة.