جيمس النبوغ

الرؤية

تعتبر مجموعة جيمس للتعليم أكبر مشغلي المدارس الثانوية في العالم. ومع ذلك، واجهت صعوبة في ترسيخ مكانتها كوجهة مفضلة للطلاب، إذ كان أولياء الأمور يولون أهمية غير ضرورية لقرب المدرسة من منزلهم. لذلك كان من الأهمية بمكان تعزيز سمعة علامة المجموعة وتميزها عبر تسليط الضوء على إيمان "جيمس للتعليم"، بأن التعليم الجيد هو الذي يرى النبوغ في كل طفل.

الفكرة

حملة مبتكرة تحتفي بشعار مجموعة "جيمس للتعليم" الجديد "نرى النبوغ في كل طفل"، عبر رسالة قوية مفادها أن كل طفل يمتلك الإمكانات الفطرية التي تتيح له أن يصبح نابغة. لكن في المقابل، قلائل هم الأطفال الذين يحظون بالفرصة المناسبة لاستكشاف قدراتهم الكامنة.

سلطت الحملة الضوء على إيمان مجموعة "جيمس للتعليم" بأن التعليم عالي الجودة حق أساسي من حقوق الإنسان ولديه القدرة على إطلاق الإبداع الكامن لدى كل طفل. وتضمنت الحملة إعلانات مطبوعة، وتلفزيونية، وفي المطارات، وعبر شاشات عرض ووسائل التواصل الاجتماعي.

التأثير

تميزت الحملة عن الحملات الأخرى نظراً لوضوحها ومصداقيتها. ومن خلال تسليط الضوء على التعليم القائم على التفاعل، الذي يعتبر عنصراً جوهرياً لدى المجموعة، نجحت الحملة في ترسيخ مكانة مدارس "جيمس للتعليم" كمؤسسات تعليمية مثلى لاستشراف المستقبل.

تم إيصال الرسالة الرئيسية للاهتمام الفردي بكل طفل عبر الحملة التي تردد صداها بين أولياء الأمور.