مجموعة جميرا

الحالة

في أعقاب الإجراءات الاحترازية العديدة التي تم فرضها للحد من انتشار وباء "كوفيد-19"، رغبت "مجموعة جميرا" بوسيلة تبقى من خلالها على تواصل مع ضيوفها أثناء فترة تقييد التنقل والتوجيهات بالبقاء في المنازل. وقد أدركت "أصداء بي سي دبليو" و"مجموعة جميرا" أن الرسائل الحساسة التي تأتي في التوقيت المناسب وتبرز قيم العلامة وأهميتها وأهدافها ستشكل عنصراً محورياً، وأن الفرصة المواتية لتعريف الناس بتجربة جميرا المتميزة أثناء بقائهم في المنازل.

الحل

بالتعاون مع فريق الاتصال الإعلامي في جميرا، طورت "أصداء بي سي دبليو" حملة تنقل تجارب الضيافة الفاخرة التي تشتهر بها جميرا إلى أفراد المجتمع في المنزل عبر التركيز على خمسة محاور  هي: الأطفال والأسرة؛ العافية؛ إلهام الزوار؛ فنون الطهي والتصميم، انسجاماً مع قيم العلامة ودعماً للجمهور خلال هذه الفترة العصيبة. وتحت مظلة #StayHomeWithJumeirah، قام المتخصصون في المجموعة بابتكار محتوى مكتوب وبصري يعرض مجموعة متنوعة من المواضيع مثل وصفات الطعام الفاخرة التي يمكن تحضيرها في المنزل، ومزاولة تمارين اليوغا في المنزل، وطرقاً لتحضير علاجات السبا والترفيه عن الصغار بأسلوب نادي الأطفال. وتم إطلاق المحتوى الحصري عبر وسائل الإعلام، كما تم التعاون مع مؤثرين على شبكات التواصل الاجتماعي لدعم الحملة ومشاركة لحظاتهم عبر الوسم #throwbackwithJumeirah.

النجاح

تم إطلاق الحملة في الأسبوع الأول من شهر أبريل وحصدت 177 تغطية إعلامية بقيمة تبلغ 1,6 مليون دولار دون أية استثمارات سوى الوقت. وعبر التفاعل الموجه مع 12 شخصية مؤثرة على مواقع التواصل الاجتماعي، نجحنا في الوصول إلى أكثر من مليوني متابع، وهناك خطط لمزيد من التعاون في مجال المحتوى لتوسيع نطاق الحملة عبر قنوات المؤثرين.