بادرت “باير”، إحدى أكبر شركات الأدوية في العالم، إلى زيادة عدد موظفيها السعوديين في المملكة. ولكن كان أمامها العديد من التحديات التي يجب معالجتها:

1. استقطاب أفضل الكفاءات السعودية ممن يفضلون العمل في الوظائف الحكومية.
2. تشجيع هذه الكفاءات على الانضمام إلى قطاع الصناعات الدوائية الذي لا يجذب اهتمام الكثيرين.
3. إلهامهم لشغل وظائف ميدانية قلما تحظى باهتمام كبير مقارنة بالوظائف الإدارية.

أطلقت “أصداء بي سي دبليو” و”بروف” حملة متكاملة لجذب المواطنين السعوديين للعمل في “باير”.

فكرتنا الأساسية:

#انطلق_مع_باير – حملة تهدف إلى جذب اهتمام الشباب السعودي للعمل في “باير”، والتأكيد على القيمة التي توفرها لهم الشركة على صعيد التطوير الشخصي والمهني.

ابتكرنا شخصيتين رمزيتين افتراضيتين – شابة وشاب سعوديين اسمها منى ويوسف كانا صوت الحملة في سرد قصة “باير” للشباب السعودي.

قمنا أيضاً بتطوير مركز للمحتوى السعودي على الموقع الإلكتروني لشركة “باير” ومنصاتها على مواقع التواصل الاجتماعي العالمية.

وفي المرحلة الثانية، أطلقنا الحساب الرسمي لشركة باير الشرق الأوسط على منصة “تويتر” التي تحظى بشعبية واسعة في المملكة، بالإضافة إلى تطوير محتوى فيديو جذاب يسلط الضوء على “نجومنا الصاعدة” من الموظفين السعوديين ذوي الأداء المتميز.

التأثير

حقق نهجنا المتكامل نتائج ملموسة لحملة #انطلق_مع_باير؛ ليس على صعيد الوظائف فحسب، ولكن أيضاً من حيث إدارة السمعة. وبحلول أواخر عام 2020، ارتفع إجمالي عدد الموظفين السعوديين في المناصب الميدانية للشركة من 46% إلى 84%. وحققت الحملة نتائج مهمة عبر الإنترنت بتسجيلها أكثر من 773 ألف مشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي.

التكريمات

فازت الحملة بجائزتي أفضل حملة ميم / حملة سريعة الانتشار ضمن حفل توزيع جوائز “سيبر” لمنطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا لعام 2021، وبلغت مرحلة الترشيحات النهائية للجائزة عن فئة “أفضل جمهور متخصص – التسويق للشباب”. وفي عام 2021، حصدت الحملة كذلك الجائزة الذهبية ضمن حفل توزيع جوائز جمعية العلاقات العامة والاتصالات في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا عن فئة أفضل استخدام لتسويق المحتوى، وحصلت في عام 2022 على الإشادة الخاصة للجمعية لأفضل حملة علاقات عامة – لكونها إحدى حملات الاتصال الرقمية الاستراتيجية التي تغير قواعد اللعبة. علاوةً على ذلك، وضمن جوائز التواصل والمحتوى العربي، حصلت الحملة على الجائزة الفضية خلال حفل توزيع جوائز جمعية الشرق الأوسط للعلاقات العامة لعام 2022 عن فئتي “أفضل استخدام للفيديو” و”أفضل حملة في منطقة الشرق الأوسط”، وفازت كذلك بالجائزة الفضية لعام 2021 عن فئة “أفضل استخدام إبداعي”.